Pionir u proučavanju ograničene racionalnosti je Herbert Simon. Znanstvenik je dao uistinu neprocjenjiv doprinos znanosti i dobio Nobelovu nagradu za ekonomiju 1987. godine. Što je koncept ograničene racionalnosti?
Koji je smisao
Za početak, da biste razumjeli značenje modela ograničene racionalnosti, možete jednostavno reproducirati proces kupnje u svojoj glavi. U prosjeku, čovjek obiđe nekoliko trgovina kako bi usporedio cijene, ali obično ne više od tri ili četiri. Zašto gubiti vrijeme? I malo je vjerojatno da ćete početi detaljno proučavati asortiman u trgovinama diljem zemlje kako biste saznali sve moguće ponude. Ali mogli biste puno uštedjeti tijekom vaše analize! Ako generaliziramo ono što je rečeno, onda je to ograničena racionalnost. Odnosno, sklonost osobe da donosi odluke na temelju proučavanja samo malog dijela primljenih informacija. Simonov koncept ograničene racionalnosti generirao je mnogo korisnih istraživanja. Razgovarajmo o njima ukratko.ispod.
Koncept ograničene racionalnosti
Mnoge društvene znanosti definiraju ljudsko ponašanje kao racionalno. Uzmimo, na primjer, teoriju racionalnog izbora. Neke hipoteze sugeriraju da su ljudi hiperracionalni. To znači da nikada ne čine ništa što bi moglo štetiti njihovim interesima. I ovdje se, nasuprot tome, postavlja koncept ograničene racionalnosti, koji samo opovrgava ove tvrdnje i navodi da su zapravo apsolutno razumne odluke praktički nemoguće. Zašto? Zbog ograničenih računalnih resursa potrebnih za donošenje ovih odluka. Termin "ograničena racionalnost", kao što je gore spomenuto, predložio je Herbert Simon, koji je posvetio knjigu studiji pod nazivom "Modeli mog života". Znanstvenik piše da se mnogi ljudi ponašaju racionalno samo djelomično – obično su emocionalni i iracionalni. Drugi istraživački rad nam govori da uz ograničenu racionalnost u donošenju odluka, pojedinac ima problema s formuliranjem i proračunom složenih zadataka, kao i s obradom, primanjem i korištenjem različitih vrsta informacija.
Što se može dodati klasičnom modelu racionalnosti
Simon je u svojim djelima dao primjere takvih pravaca u kojima se model racionalnosti nadopunjuje onim čimbenicima koji su u skladu sa stvarnošću, a da pritom ne odstupaju od granica strogog formalizma. Ograničenoracionalnost su kako slijedi:
- Ograničenja vezana uz pomoćne funkcije.
- Analiza i računovodstvo troškova prikupljanja i obrade primljenih informacija.
- Mogućnost manifestacije vektorske funkcije korisnosti.
U svom istraživanju, Herbert Simon je sugerirao da ekonomski subjekti koriste heurističku analizu u donošenju odluka, umjesto specifičnih pravila za primjenu optimizacije. To je prvenstveno zbog činjenice da može biti teško procijeniti situaciju i izračunati korisnost svake radnje.
Što slijedi iz ovoga
Renomirani znanstvenik Richard Thaler iznio je teoriju izravno povezanu s ograničenom racionalnošću - o mentalnom računovodstvu. Ovaj koncept će odrediti proces vođenja evidencije prihoda i rashoda u ljudskom umu. Mentalno knjigovodstvo je višedimenzionalna definicija. Ovdje znanstvenici uključuju sklonost ljudi stvaranju ciljane štednje. To znači da osoba radije čuva štednju u nekoliko banaka, a najčešće su to obične staklene posude, a ne financijske institucije, kako bi se moglo misliti. Također je vrijedno napomenuti da će osoba mirno staviti ruku u kasicu prasicu, gdje je pohranjena mala količina, nego u obližnju kutiju s većom ušteđevinom.
Društvene postavke
Razumijevanju teorije ograničene racionalnosti pomaže i ekonomska igra koju su izmislili znanstvenici, a koja ima neobično ime: "Diktator". Njegova je suština vrlo jednostavna,Čak se i dijete može nositi sa zadatkom. Jedan sudionik postaje diktator i raspoređuje dobivena sredstva sebi i drugim igračima. Diktator lako može zadržati sav kapital za sebe, ali, kako praksa pokazuje, većina igrača i dalje dijeli sa svojim protivnikom. Istraživanja su pokazala da u prosjeku diktator svom protivniku dodijeli oko 28,4% svih resursa. Ova igra zorno pokazuje neku nedosljednost najčešćih ekonomskih modela: racionalna i sebična osoba nesumnjivo bi uzela sve resurse za sebe bez dijeljenja s drugima. Odnosno, Diktator nam dokazuje da donošenje ekonomskih odluka ovisi o tako važnoj kategoriji kao što je pravda. Dakle, studija je pokazala da je pravednost važna ne samo za određenu osobu, već za cjelokupno gospodarstvo u cjelini.
Kako se to dokazuje u praksi
Može se dati jednostavan i relevantan primjer. Tvrtke koje podižu cijene građevinskog materijala u područjima gdje se dogodila prirodna katastrofa apsolutno su racionalne sa stajališta klasične ekonomske teorije. No, zapravo, postoji ogroman rizik od pada pod val agresivne kritike, uslijed čega će uslijediti ozbiljan pritisak javnosti. Ali čak i ovdje je nemoguće predvidjeti reakciju za 100%. Sve ovisi o tome kako uprava tvrtke objašnjava svoje postupke. Ako povećanje cijena opravdaju velikom potražnjom, tada se neće izbjeći bura nezadovoljstva javnosti. Ali ako govorimo o povećanim troškovima, onda kupci u većini slučajevaodnose se na povećanje cijene proizvoda s razumijevanjem, jer to već zvuči pošteno. Što je vrlo važno za donošenje ekonomskih odluka.
Što je s problemima samokontrole
Vjerojatno se u životu gotovo svake treće osobe dogodilo da se definitivno odluči na dijetu, ali se onda nekako iznenada našao u 12 navečer u otvorenom hladnjaku. Ili je odlučio ustati ranije ujutro kako bi imao vremena za više tijekom dana, ali je na kraju otvorio oči tek u jedanaest - i opet je pola dana bilo u vodu… Poznato? Za takve postupke postoji ekonomsko objašnjenje. Richard Thaler je sugerirao da nas u takvim slučajevima ne kontrolira racionalni "planer", već lijeni "izvršitelj". Također je vrijedno napomenuti da na razini intuicije osoba osjeća ovu kontradikciju između planera i izvršitelja koji živi unutra. Upravo iz tog razloga uvijek postoji potražnja za stvarima koje pružaju samokontrolu. Takva roba uključuje budilice koje pokreću njihov vlasnik ili “pojedu” ostavljenu novčanicu ako se ne ugase. Ova ljudska potreba inherentna je gotovo svima, a proizvođači od nje zarađuju veliki novac.
