Simbolička slika objekta, koja se temelji na obradi informacija - to je koncept slike. Svake godine uloga slike u procesu utjecaja na svijest društva samo raste. Na masovnu svijest može se utjecati samo putem komunikacijskih jedinica. Vrste slika temelje se na mnogim sekundarnim čimbenicima.
Glavni sastojci
Svaku sliku karakteriziraju ustaljene karakteristike, koje se mogu podijeliti na:
- Biološka.
- Komunikativan.
- Društveno.
- Mitološki.
- Profesionalno.
- kontekstualno.
Svaki od znakova ima svoje karakteristike i karakterizira različita područja slike. U suvremenom svijetu međusobno su povezani čimbenici kao što su evolucija tipova imidža i odjeće, podsvijest, ponašanje, izgled i tako dalje.
PR stručnjaci
PR-specijalisti rade na stvaranju imidža. Njihov zadatak je ostvariti sve karakteristike u svim područjima djelovanja,kao da je riječ o verbalnoj, vizualnoj, događajnoj sferi. Profesionalci u svom području trebali bi znati što je pojam imidža, vrste imidža i imidža organizacije. Svaki od ovih aspekata usko je povezan.
osobno
Ova vrsta slike je slika osobe, skup karakteristika koje drugi percipiraju. Formiranje i razvoj slike ovisi o sljedećim čimbenicima na kojima se temelji svaka percepcija osobe od strane drugih. Glavni su:
- Vanjski podaci, koji uključuju fizionomiju, izraze lica, motoričke vještine, tembar.
- Ponašanje koje se temelji na načinu i stilu govora, odijevanju, hodu i svemu što utječe na prvi dojam o osobi.
- Karakteristike temeljene na društvenom statusu, obrazovanju i profesionalnim kvalitetama.
- Najvažniji faktor je samopercepcija. Opća slika i prihvaćanje osobe od strane društva uvelike ovisi o tome kako osoba sebe doživljava.
- Slika koju su stvorili posrednici, što uključuje medije. Takva slika fokusira se na ciljanu publiku s kojom se ne očekuje izravna interakcija.
Imidž osobe ovisi o mnogim dodatnim i popratnim čimbenicima.
Tipologija slike
Znanost poznaje tri tipologije slike: funkcionalnu, kontekstualnu i komparativnu. Svaka tipologija temelji se na vlastitim karakteristikama. Vrijeme je da raščlanimo glavne vrste slika.
Funkcionalni pristup
Ova se tipologija temelji na funkcioniranju i uključuje sljedeće varijante:
- Tip zrcala temelji se na samopercepciji i našoj vlastitoj predodžbi o sebi i našim kvalitetama.
- Trenutni se temelji na tome kako drugi percipiraju sliku, takozvani pogled izvana. Ovo područje je od iznimne važnosti u PR-u, jer nedostatak svijesti ciljne publike i pogrešan dojam utječu na imidž ne manje od postupaka i stvarnih radnji osobe. Osnova trenutne slike je situacijski ispravan tip.
- Poželjno je odraz naših težnji i ciljeva. Jasna demonstracija ovog tipa je opis organizacija i stranaka. Često takvi samoopisi odražavaju ono što bi trebalo postići u budućnosti.
- Imidž organizacije je korporativni. Temelji se na ugledu, uspjehu i postignućima, stabilnosti i postavljanju ciljeva.
- Multiple image počinje svoj rad u prisutnosti nekoliko neovisnih struktura i organizacija. Na primjer, to mogu biti zračne tvrtke čije se aktivnosti šire na mnoge zemlje i podržane su uniformnim simbolima, uniformama zaposlenika, bojama.
Ovi čimbenici su temelj funkcionalne tipologije.
Uporedna slika
Ova tehnologija se koristi za provođenje usporedne analize karakteristika slike nekoliko objekata odjednom. Metoda podudaranja omogućuje vam da identificirate najutjecajnije karakteristike vrste slike.
kontekstualni pristup
Složeno je, svaki od elemenata je međusobno usklađen. Svaka karakteristika ne bi trebala biti u međusobnom sukobu.
Tipologija unutar kontekstnog pristupa može biti sljedeća:
- Mitološki tip temelji se na vođi koji slijedi bilo koji mit i tradiciju u društvu.
- Strateški tip, koji se također naziva modelirani, uključuje stvaranje idealne slike od strane kreatora slika.
- Zatvorena slika podrazumijeva propisivanje od strane potrošača onih osobina koje on sam smatra potrebnim vođi. Ovu vrstu slike vođe su koristile nekoliko stoljeća.
Osobni ili pojedinačni imidž svojstven je političarima, umjetnicima, poslovnim ljudima, vođama mišljenja.
Korporativni imidž - tvrtke, tvrtke, poduzeća, zabave i tako dalje. Dijeli se na unutarnje i vanjske. Potonje je predstavljanje organizacije od strane ciljane publike, okolnog društva te u svijesti kupaca, konkurenata, medija itd. Ova slika nastaje iz vizualnog, estetskog izraza. Djelovanje vanjske slike usmjereno je na one s kojima se uspostavlja izravni ili neizravni kontakt.
Tipologija osobne slike E. Sampsona
Istraživač razlikuje tri tipa u osobnoj slici, koji se temelje na kombinaciji vanjskih i unutarnjih čimbenika. Postoje vrste slike: slika o sebi, potrebna i percipirana. Ova tipologija ne ovisi samo o odnosu prema vlastitom "ja", prema sebi, kao osobi, nego i o odnosu premastrane drugih ljudi, kako u stvarnosti tako iu željenoj manifestaciji.
Percipirana slika
Ova vrsta odražava kako se ljudi oko nas ponašaju prema nama. Ova karakteristika se smatra vrlo subjektivnom. Često ne znamo što drugi misle o nama. Uvijek je teško reći kako se društvo ponaša prema osobi u stvarnosti, što oni govore u stvarnom životu.
Obavezna slika
Ova vrsta je vrlo važna, jer svaka profesija, bilo koja djelatnost zahtijeva od svojih predstavnika određene imidž karakteristike, određeni model ponašanja. Čak i odjeća igra važnu ulogu. Na primjer, odora vojske, sudske haljine, krune kraljeva - takvi elementi odjeće ukazuju na stav osobe prema određenoj profesiji, obvezuju ih na obavljanje određene društvene uloge. I svaka od tih profesija ima potreban skup pravila ponašanja, simbola. Ovo je bit tražene slike.
Karizmatična slika
Osnivač ovog smjera u definiciji može se smatrati Maxom Weberom, on je bio taj koji je u opticaj uveo koncepte kao što je karizma. Smatrao je da se karizmatične vođe slušaju jer vjeruju u njih, dok "vođa" treba živjeti od onoga što radi. Mora imati sljedbenike i odane pristaše. Vođa mora biti žedan da "radi svoj posao", inače je tašti nadobudnik. U suvremenom svijetu situaciju kompliciraju mediji, a posebno internet i televizija. Očuvati karizmu je dovoljno teško. Karizma je sada data vođi uako je što je moguće više otvoren za svoju javnost. Međutim, svaka pogreška može dovesti do štetnih učinaka. Sjajan primjer je predsjednik ili pop zvijezde.
Zatvorena slika
Ova vrsta je bila posebno popularna za vrijeme Sovjetskog Saveza. Svaka je osoba mogla smisliti one značajke koje je smatrao uvjerljivima za sebe. Poput rupe bez dna, mogao je sve uzeti u sebe. I, kao što je praksa pokazala, ako publika ima manje informacija, tada vođa u njihovim očima izgleda značajnije i teži. Ova vrsta ljudske slike već gubi svoj utjecaj i ustupa mjesto otvorenosti.
Tipologija prema području djelatnosti
Važno područje dijeljenja slika je aktivnost koja ovisi o različitim društvenim kontekstima u kojima se slika formira. Razlikuju se sljedeće vrste:
- politički.
- Poslovna slika.
- Mediji.
- Slika organizacija.
- Slika zemlje.
Svaki od njih ima svoj sadržaj, mehanizam formiranja i utjecaja, kao i različite oblike ispoljavanja.
Nažalost, nisu svi menadžeri, organizacije i zaposlenici svjesni važnosti i utjecaja imidža. I, kao rezultat toga, gube u natjecanju. “Imidž nije ništa, žeđ je sve” u osnovi je pogrešan pristup uspješnoj aktivnosti.
