Ekonomija kao znanost, zakonitosti njezina funkcioniranja i regulacije, principi razvoja predmet su znanstvenih istraživanja mnogih generacija znanstvenika. Da bi se razumjela ekonomija, provodili su se eksperimenti, organizirao kolosalan rad, na temelju kojeg su se rađale i umirale teorije, a ljudi su se svađali, osporavali jedni drugima. Tijekom dugog vremenskog razdoblja razmatrani su svi mogući čimbenici koji utječu na razvoj društva i gospodarstva. Razmatrani su stereotipi ponašanja, navike i obrasci potrošnje, proizvodnje, prihoda i štednje.
J. M. Keynes
Jedna od tih teorija bio je kejnzijanizam, koji se temeljio na djelima multidisciplinarnog znanstvenika i istaknute javne osobe J. M. Keynesa. Keynes je doveo u pitanje cjelokupnu ekonomsku misao ranog 20. stoljeća, navodeći da ekonomija ne regulira sama sebe, onanema težnje za ravnotežom i prevladavanjem kriza. Prema znanstvenicima, za prevladavanje krize neophodna je državna intervencija uz pomoć monetarne i kreditne politike.
formulacija zakona
Ova se izjava temeljila na principima rada i razvoja ekonomskih procesa, odnosno prihoda, potrošnje, zapošljavanja. Ovi su koncepti povezani uz pomoć osnovnog Keynesovog psihološkog zakona, koji je odražavao odnos dohotka i potrošnje. Ova dva pojma bila su osnova za razvoj svih ostalih ekonomskih čimbenika.
Prema Keynesovom osnovnom psihološkom zakonu, kako prihodi rastu, raste i potrošnja, ali sporijim tempom. Autor je mnoga događanja analizirao u generaliziranom obliku i dobio jasno oblikovan trend, koji je kasnije izrazio u svojim spisima. Dakle, Keynesov temeljni psihološki zakon pokrivao je i pojam štednje, budući da primljena i nepotrošena sredstva stanovništva idu upravo u tom smjeru.
Ekonomija i zapošljavanje
Uspjeh gospodarstva, prema znanstvenicima, postignut je samo ako je bila organizirana puna zaposlenost. Učinkovito gospodarstvo je sustav koji donosi maksimalan iznos dobiti. Prema osnovnom psihološkom zakonu Keynesa, maksimalna dobit se postiže pri punoj zaposlenosti, ako se ljudi slobodno odvajaju od novca. Puna zaposlenost je pak dostupna uz maksimalnu dobit. Ispada tako začarani krug u kojem svatko ovisi o svakome.
Psihološki aspekt potrošnje
Keynesov temeljni psihološki zakon opisao je utjecaj psiholoških karakteristika ponašanja na makroekonomiju. Čimbenici koji se razmatraju predstavljaju reakciju pojedinaca na promjene koje se događaju u gospodarstvu. Pokazalo se da su te reakcije bile iznenađujuće tipične za ljude, što je omogućilo da se opiše smjer kretanja društva i gospodarstva kada se događaju određeni događaji.
Ravnotežu ekonomije znanstvenici razmatraju kroz ponudu i potražnju, koje moraju uravnotežiti jedna drugu. Potražnja je formirana potrošnjom potrošača, koja se, pak, temelji na psihologiji potrošača. Pristojna razina potražnje koja gospodarstvu može dati poticaj razvoju može se generirati samo ako potrošači troše sav prihod koji dobiju, iznova i iznova pokrećući ciklus financijskih tokova u gospodarstvu.
Psihologija i štednja
Keynesov osnovni psihološki zakon potrošnje potvrđuje manje aktivnu dinamiku promjena potrošačke potrošnje s rastom prihoda. Sukladno tome, stvara se određeni ostatak koji društvo ne dopušta natrag u gospodarstvo. Ovaj saldo čini uštedu.
Iznos štednje, poput potrošnje, ovisi o visini prihoda. Ovo je prvi i glavni čimbenik koji određuje veličinu svih financijskih transakcija.
Distribucija kapitala
Sklonost konzumiranju i štednji, prema osnovnom psihološkom zakonu Johna. Keynesa, određena je udjelompokazatelji. Udio dohotka potrošača koji se troši na zadovoljavanje svakodnevnih potreba čovjeka i osiguravanje njegove životne aktivnosti ukazuje na njegovu sklonost potrošnji. Analogno, osnovni psihološki zakon Johna M. Keynesa definira sklonost štednji kao udio prihoda potrošača koji se ne troši na potrebe, već ostaje u ravnoteži.
Znanstvenik je vrlo detaljno ispitao psihologiju troškova i prihoda, stoga je, da bi bolje argumentirao svoj zakon, uveo koncepte graničnih sklonosti potrošnji i štednji. Ovi koncepti ne razmatraju ukupni prihod, potrošnju i štednju, već iznos za koji su promijenjeni. Ostatak principa ostaje isti: razmatramo omjere udjela promjena u potrošnji i štednji u odnosu na iznos promjena prihoda.
Distribucija rashoda i ušteda, osim prihoda, ovisi i o mnogim čimbenicima koji utječu na ponašanje stanovništva. Prvi od njih bit će čimbenici cijene (promjene cijene određenih potrebnih proizvoda izravno utječu na količinu potrošenog novca čak i ako volumen ostane isti), zatim postoje čimbenici očekivanja (ljudi se psihički pripremaju za rast ili depresiju u gospodarskom okoline, prilagoditi svoj stil trošenja). Kreditni čimbenici također su važna točka (mogućnost jednostavnog uzimanja kredita ako je potrebno povećat će troškove, jer osoba neće uštedjeti "za svaki slučaj"). Već postojeće kreditne obveze akumulirane u društvu neće pridonijeti povećanju troškova. Najvjerojatnije će stanovništvoaktivnije pokrivajte obveze ako su razine prihoda stabilne i pokazuju pozitivan trend, omogućujući vam da zadovoljite dnevne potrebe i ostavite ravnotežu.
Osnovni psihološki zakon D. M. Keynesa dobio je pozornost i priznanje javnosti 30-60-ih godina dvadesetog stoljeća. Tijekom Velike depresije u Sjedinjenim Državama bio je veliko otkriće koje je omogućilo dublje razumijevanje principa kretanja gospodarstva, ponašanja pojedinca i cjelokupnog stanovništva. Na temelju radova znanstvenika stvoren je cijeli znanstveni pravac, razvijene su preporuke za reguliranje gospodarstva i upravljanje financijskim tokovima na temelju psiholoških čimbenika.
