Jedan od najznačajnijih u ponašanju pojedinca i velikih društvenih grupa je stabilan skup pojmova i značenja, u skladu s kojima se gradi cjelokupno postojanje grupe ili pojedinca. Vrijednosna orijentacija temeljna je osnova postojanja svakog društva. Ovo je skup određenih početnih koncepata, koji ujedinjuje ljude u jedinstvene zajednice prema jednom ili drugom skupu značajki.
Ali društvo se sastoji od pojedinaca. A vrijednosna orijentacija je također skup koncepata prema kojima svaki pojedinac postoji unutar društva. Odstupanje od općeprihvaćenih normi i vrijednosti društvo ne odobrava. Zajedničko vrijednosne orijentacije su upravo duhovne veze koje veliku skupinu različitih ljudi čine jednim narodom.
Položaj pojedinca u društvu uvelike je određen vrijednosnim orijentacijama. Ovaj skup koncepata i principa ne može biti u sukobu s onima koji su općenito prihvaćeni u određenom društvenom okruženju.
Vrijednostna orijentacija je, zapravo, glavna karakteristika osobe. Osim osobnih kvaliteta, kao što je strast,karizma i kreativnost, ona je ta koja uvelike određuje sudbinu i društveni potencijal svakog pojedinca. Nemoguće je podcijeniti važnost koju ima formiranje vrijednosnih orijentacija mlađe generacije. Bez određenog skupa temeljnih kvaliteta, osoba jednostavno neće biti uspješna, bez obzira koji put izabrala za sebe. Ako osoba iz djetinjstva ima potencijal vođe i zadužena je za postizanje uspjeha po svaku cijenu, onda je vrlo vjerojatno da će osoba postići svoj uspjeh u životu. On će svladati sve prepreke i slomiti sve natjecatelje. Ukratko rečeno, vrijednosna orijentacija je sudbina. Od toga kako će se formirati, izravno ovisi budućnost osobe i sve što će postići u životu: dobrobit, karijera, društveni utjecaj.
Politika kao borba vrijednosnih orijentacija
Ništa drugo osim borbe vrijednosnih orijentacija velikih skupina stanovništva za utjecaj na društvo u cjelini, politika nije. Svaka zainteresirana društvena skupina aktivno pokušava nametnuti svoje vrijednosne orijentacije cijelom društvu. Metodologija takve promocije može biti najraznovrsnija i nepredvidiva, ali u konačnici počiva na novcu i kontroli nad medijima.
Često se čuje da je jedino pravilo u ovoj borbi za vrijednosne orijentacije odsutnost ikakvih pravila. Najčešće, u sferi borbe za dominaciju, dva suprotstavljenapočeci: konzervativno-zaštitni i progresivno-liberalni. Naravno, religija, bez obzira na denominaciju, ne može stajati po strani od vrijednosnih koncepata.
Svećenici u različitim odjećama aktivno pokušavaju kontrolirati situaciju i nametnuti svoje vrijednosne orijentacije čak i onima koji ih o tome ne pitaju.
